일동제약의 활성비타민 피로회복제 아로나민이 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 '2019 한국산업의 브랜드파워' 종합영양제부문에서 6년 연속 1위로 선정됐다고 21일 밝혔다. 

한국산업의 브랜드파워(K-BPI)는 한국능률협회컨설팅이 매년 소비자 조사를 통해 대한민국의 소비생활을 대표하는 브랜드를 평가, 인증하는 제도다.

아로나민은 경쟁 브랜드에 비해 인지도와 충성도 등에서 우위를 보이며 높은 점수를 얻은 것으로 전해졌다.

한국능률협회컨설팅 관계자는 "아로나민은 브랜드인지도 면에서 최초인지도, 비보조인지도, 보조인지도 모두 큰 격차로 1위를 차지했으며, 브랜드충성도 면에서 이미지 항목과 구입가능성 항목에서 우위를 점했다"고 설명했다. 

일동제약 측은 "활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 제품속성 및 효능효과를 지속적으로 알리는 한편, 광고와 학술마케팅, 사회공헌활동 등 독창적인 브랜드 마케팅 전략을 펼친 결과"라고 밝혔다.

한편 이번 조사는 지난해 10월부터 올해 1월까지 총 225개 산업군에 속한 다양한 브랜드들을 대상으로 소비자 1만 2000명이 직접 참여하는 일대일 면접 방식을 통해 진행됐다.

[신아일보] 이동희 기자

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