국방부가 공식 인스타그램에서 숏폼 콘텐츠, 즉 '릴스'를 통해 MZ세대와의 소통을 확대하고 있다. 특히, '모듈러형 간부 숙소 랜선 집들이'와 '플리스형 스웨터 보급' 편이 한 달 만에 조회 수 100만 회를 넘기는 등 큰 인기를 끌고 있다. 이는 지난 2월 유튜브의 '신원식 국방부 장관의 美칼빈슨함 방문' 쇼츠가 100만 조회수를 기록한 데 이어, 인스타그램에서도 연이은 성공을 거두며 숏폼을 통한 커뮤니케이션의 가능성을 보여주고 있다.

국방부의 인스타그램 콘텐츠는 인플루언서나 유명인의 출연 없이 정책 담당자와 장병들의 참여로만 이루어져 있음에도 불구하고 높은 관심을 받고 있다. 이는 인스타그램을 포함한 SNS에서 숏폼 콘텐츠의 선호도가 높은 경향과 맞물려, 국방부가 2019년부터 운영해 온 공식 인스타그램 채널이 현재까지 총 누적 조회수 3,500만 회를 기록할 수 있는 배경이다.

또한, 구독자들은 콘텐츠를 단순히 소비하는 것을 넘어서, 댓글 태그와 인스타그램 스토리 기능을 통해 적극적으로 공유하고 있다. 이런 활동은 국방정책의 적극적인 확산으로 이어지고 있음을 보여준다.

국방부는 SNS 이용 경향에 맞춰 숏폼에 최적화된 형식과 화법으로 정책 소통 콘텐츠를 기획하고 있다. 국방부 유튜브 분석 결과에 따르면, 숏폼을 통한 채널 유입이 61.1%로 가장 높은 비율을 차지하며 채널 성장에 기여하고 있다. 국방부 SNS의 숏폼 전용 콘텐츠로는 '영상형 보도자료' 콘셉트의 '1MM', 군 복지 정책을 설명하는 '일팍쉴푹', 장관의 현장 행보와 우리 군의 작전 및 훈련 현장을 보여주는 '국방숏폼', 'K-SPOT' 등이 있다.

국방부는 앞으로도 세대별 관심과 SNS 트렌드를 고려하여, 정확한 정보를 쉽고, 재미있고, 빠르게 제공함으로써 맞춤형 소통을 위해 최선을 다할 계획이다.

[신아일보] 허인 기자