에코백·리유저블백·토트백·캐리어·키링 굿즈 준비
편의점업계는 빼빼로데이(11월11일)를 앞두고 주 타깃인 잘파 및 MZ세대 선호도가 높은 캐릭터, 뷰티 브랜드 등과 손잡고 컬래버레이션(협업) 상품을 출시하며 마케팅에 돌입했다.
3일 편의점업계에 따르면, CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 편의점 4사는 빼빼로데이 대목에 맞춰 캐릭터 마케팅에 열을 올리고 있다.
편의점 업계가 빼빼로데이를 앞두고 캐릭터 컬래버 마케팅에 적극 나선 이유는 캐릭터와 결합한 기획 상품에 대한 소비자 반응이 더 좋기 때문으로 풀이된다. 실제 지난 3월 CU의 화이트데이 행사 상품 가격대별 매출 동향을 보면, 사탕과 초콜릿 등으로만 구성된 1만원 이하 상품의 매출 비중은 지난해(54.9%) 대비 7.5%포인트(p) 줄어든 47.4%에 그친 반면에 굿즈와 함께 기획된 1만원 이상 상품 매출 비중은 같은 기간 45.1%에서 52.6%로 7.5%p 늘었다.
CU는 MZ세대 고객들이 선호하는 캐릭터와 컬래버한 차별화 상품 40여종을 선보인다. 유명 캐릭터들의 지식재산권(IP)을 활용한 단독 운영 제품들을 비롯해 F&B 브랜드 컬래버, 수능시즌을 겨냥한 기획 상품까지 차별화 상품들을 출시한다.
올해 대표 상품은 글로벌 인기 캐릭터인 ‘리락쿠마’와 협업한 빼빼로 기획상품 18종이다. 리락쿠마 협업 라인업의 대표 상품은 에코백, 리유저블백, 토트백, 캐리어 등 가방류 제품들과 파우치 키링, 폰스트랩, 스마트톡, 인형 키링 등이다.
CU는 메신저 이모티콘 숍 인기 캐릭터인 ‘곽철이’, ‘몰티즈 앤 리트리버’를 활용한 기획상품도 내놓는다. 또 커플 강아지 이모티콘인 ‘몰티즈 앤 리트리버’와는 골덴 에코백, 하트 그릇, 털 슬리퍼 등 5종의 협업 상품을 선보인다.
GS25는 빼빼로데이를 맞아 업계 최초로 자사 IP 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’ 빼빼로 5종을 출시한다. 그동안 캐릭터 컬래버 빼빼로를 선보인 적은 많지만 자사 캐릭터 IP 빼빼로를 선보인 것은 업계 최초다.
캐릭터별로 맛을 구성해 오리지널, 아몬드, 크런키, 초코필드, 화이트쿠키 등 단품 5종을 선보인다. 기획상품은 △무무씨차량용목쿠션세트 △무무씨클립보드세트 △무무씨스티커세트 등 무무씨 굿즈 세트로 준비했다.
이외에도 G기존 팬덤이 형성된 △시나모롤x짱구 △미니언즈 △베베더오리 △위키드 △틴틴팅글 △가스파드와리사 △짱구 등의 캐릭터 컬래버 빼빼로도 준비했다. 해당 기획세트에는 여권지갑, 파우치키링, 리유저블백, 우산, 노트북 가방 등 다양한 굿즈가 포함된다.
세븐일레븐은 뷰티브랜드 ‘어뮤즈’와 손잡고 업계 최초로 ‘뷰티와 패션’을 입은 한정판 빼빼로 기획 상품을 선보인다.
세븐일레븐과 어뮤즈가 함께 출시한 상품은 어뮤즈의 러블리한 이미지를 담은 △어뮤즈 손잡이파우치키링세트 △어뮤즈 투명파우치키링세트 △어뮤즈 스티커세트’ 등 4종이다. 어뮤즈 베스트 상품으로 꼽히는 ‘립풀러’를 비롯해 다꾸(다이어리꾸미기), 백꾸(가방꾸미기) 머스트해브 아이템인 스티커와 키링 등을 빼빼로와 함께 구성했다.
본 출시에 앞서 모바일 애플리케이션(앱)에서 ‘어뮤즈 손잡이 파우치 키링세트’, ‘해티 에코백’, ‘쿠로미 손잡이 파우치+키링세트’ 등 컬래버 상품 5종을 20% 할인된 가격에 구매할 수 있는 이벤트를 진행 중이다. 지난달 28일 1차 물량 400개가 오픈 약 5시간 만에 완판됐고 30일 2차 물량(1200여개)을 추가로 오픈했다.
이마트24는 ‘마인드어데이 커버캣’과 협업한 커버캣 키링과 리유저블백으로 구성된 기획세트 4종을 선보인다.
기획세트 4종은 △빼빼로4개로 구성된 커버캣 기획세트 상품 △커버캣 캐릭터 아크릴키링과 빼빼로 6개입 기획세트 △커버캣 캐릭터 말랑키링과 빼빼로 8개입 기획세트 △커버캣 캐릭터로 디자인된 리유저블백과 빼빼로 8개입 기획세트 등이다.
이마트24는 ‘마인드어데이 커버캣’ 컬래버 빼빼로 2종(아몬드빼빼로·초코필드빼빼로)을 선보이고 이달 11일까지 행사카드로 결제 시 ‘2+2’ 덤 증정 행사도 진행한다.
